Ваш сайт – це ваш онлайн-офіс, до якого ви запрошуєте клієнтів. Якщо він незручний, зі складною структурою, неякісним контентом і незрозумілою навігацією, то клієнт піде і ніколи не повернеться, а це точно не той результат, до якого ви прагнули. З іншого боку, сайт може бути корисним, зрозумілим та швидко завантажуватись, але бути так далеко у списку результатів пошукових систем, що ваша аудиторія ніколи його не знайде.

І в першому, і в другому випадку потрібно оптимізувати сайт, щоб він не лише привертав увагу потенційних клієнтів, а й сприяв збільшенню обсягів продажів. Впоратися з цим завданням допоможе SEO просування. Це комплекс дій, направлених на покращення сайту для його ранжування в пошукових системах.

Внутрішня SEO-оптимізація: особливості та компоненти

Це робота, спрямована на покращення самого сайту та його змісту. Саме внутрішню оптимізацію варто розглядати як основний фактор досягнення успіху в просуванні сайту. Для цього потрібно:

Перевірити технічний стан сайту, а також ефективність його SEO-елементів (текстів, метатегів, медіафайлів тощо).

Створити семантичне ядро, тобто скласти списки ключових слів (запитів) та використовувати їх. На основі семантичного ядра не просто пишуться тексти, а й доопрацьовується структура вебресурсу.

Наповнити сайт якісним контентом. Написати та розмістити на сторінках сайту унікальні, корисні та релевантні тексти, створити фотозображення, схеми, відеоролики, анімації, що описують товар або послугу.

Знайти та зафіксувати технічні помилки: зламані посилання, дублі, довгі завантаження сторінок, помилки в HTML-розмітці та скриптах тощо.

Покращити юзабіліті. Виконати роботи, спрямовані на покращення користувальницького досвіду на сайті. Додати онлайн-форм замовлення або консультацій, налаштувати фільтри товарів, пошук за каталогом, збільшити кількість навігаційних елементів.

Стежити за релевантністю контенту та підвищити її.

Оптимізувати структуру сайту. По суті, це теж робота з технічною частиною сайту, але спрямована на привабливе відображення його сторінок у пошуковій видачі та публікаціях.

Перевірити та покращити перелінковку. Розміщення на сторінках сайту гіперпосилань на інші його розділи (перелінкування) або на зовнішні ресурси допоможе підвищити його вагу та збільшити час, який користувач потенційно може провести на конкретному веб-ресурсі.

Для якіснішого просування фахівці обов'язково аналізують поведінкові чинники ранжирування — метрики, які показують взаємодію аудиторії з ресурсом: час перебування, теплові карти та інші дані.

Як часто потрібно проводити внутрішню SEO-оптимізацію?

Враховуючи постійне удосконалення алгоритмів пошукових систем, роботи з оптимізації мають проводитися безперервно. Завдяки цьому ресурс відповідатиме всім вимогам пошукових сервісів і претендуватиме на потрапляння в топ видачі.

Внутрішню оптимізацію не можна зробити один раз і забути. Її потрібно вдосконалювати постійно. Потрібно слідкувати за всіма елементами оптимізації, а не одним конкретним показником. Адже SEO-просування має бути комплексним. Досвідчені SEO-фахівці заводять для себе чек-листи і регулярно перевіряють за ним сайти.